Картинки последствия курения: «Страшные картинки» мотивируют к отказу от курения — Российская газета

Содержание

«Страшные картинки» мотивируют к отказу от курения — Российская газета

В России практически нет нелегальных сигарет, но табачники используют маркетинговые ходы, от которых давно отказались в других странах. Какие? Об этом в интервью «Российской газете» рассказала директор института Всемирной борьбы с табакокурением Джоанна Коэн.

Эксперты организации провели исследование в 14 странах. Среди них Украина, Турция, Пакистан, Египет, Бангладеш, Индия, Вьетнам, Китай, Бразилия.

В России были закуплены пачки в Москве, Петербурге и Казани. Это были сигареты разных марок и производителей. И наша страна заняла первое место по соблюдению закона и отсутствию нелегальных сигарет. На втором месте — Бразилия.

Джоанна, я так поняла, что вы смотрите не только на наличие акцизной марки, но и изучаете маркетинговые ходы, которые используют табачные компании. Что обнаружили у нас?

Джоанна Коэн: Нарушения в оформлении пачек в России незначительные. Это хорошая новость. Но есть и плохие.

В сигаретах, продающихся в России, слишком много вкусовых добавок. По этому показателю ваша страна ни с кем не сравнится. Клубника, вишня, лимон, запах алкоголя, ирландский кофе, мохито… В США, к примеру, с 2009 года запрещены любые вкусовые добавки. А за десять лет этого — под запрет попали сигареты со вкусом алкоголя.

Другая плохая новость — в России очень часто большой процент сигарет предназначен для женщин. Они совсем тоненькие, придумана особая форма пачки и способ ее открывания, внутри — карточка, которой можно закрыть страшную картинку. Да и сайты производителей выглядят привлекательно для подростков.

Россия, бесспорно, лидирует по разнообразию пачек сигарет. После того как вы запретили рекламу табака, упаковка для него стала единственным инструментом продвижения, источником коммуникации с покупателем. И производители используют эту возможность по максимуму.

Не слишком ли вы много значения придаете дизайну пачки?

Джоанна Коэн: Сами табачники признают, что эффект от оформления пачки равняется эффекту от рекламы.

Недаром в Австралии, Англии, Франции уже приняты законы, требующие, чтобы сигареты продавали в обезличенных пачках серо-буро-болотного цвета, а названия марок печатали одинаково, безлико и некрупно.

Сейчас Норвегия идет по этому пути, потому что практика других стран показала — доставая сигарету из пачки, похожей по цвету на детскую неожиданность, курильщик почти не получает удовольствия от процесса «дымления», и уровень потребления сильно снижается.

Яркая же и красивая пачка делает процесс курения привлекательным. У нас есть исследования по детям: они выбирают самые популярные бренды, потому что для них это важно с точки зрения имиджа. С помощью ярких сигаретных пачек они пытаются сформировать некий, привлекательный и успешный с их точки зрения, образ. Собственно говоря, возможность создать этот образ и влияет зачастую на решение начать курить и на то, какую марку выбрать.

А страшные картинки? Многие курильщики говорят, что эти страшилки на них не влияют.

Джоанна Коэн: Не согласна. Напротив, многочисленные исследования показали, что «страшные картинки» важны, потому что информируют потребителя о реальных болезнях и последствиях курения.

Доказано — табачные изделия убивают одного из двух своих долгосрочных потребителей. И если закрыть картинки и надписи, то сигареты не будут выглядеть как продукт, несущий смерть. Но даже в инструкциях к лекарствам описаны побочные действия.

Также мы знаем, что эти картинки мотивируют к отказу от курения. Исследования показывают, что определенное количество людей, глядя на них, просто не начинают курить.

В России и в других странах скоро появятся страшные картинки с двух сторон пачки. Зачем? Это же дополнительные затраты!

Джоанна Коэн: В странах, где вы можете делать открытую выкладку сигарет, их, естественно, выкладывают той стороной, где нет картинки.

Большинство курильщиков, когда кладут пачку на стол, почти все кладут картинкой вниз — на уровне подсознания. Так что очень эффективно, когда предупреждающая картинка находится в верхней части пачки. Когда она внизу, ее прикрывают рукой.

В 2017 году в России вступит в силу техрегламент Таможенного союза, по которому «страшные картинки» должны будут размещаться с обеих сторон сигаретных пачек и наверху.

А что еще вы порекомендовали, чтобы борьба с табаком стала еще эффективнее?

Джоанна Коэн: В первую очередь, мы бы рекомендовали пойти по пути Австралии и стран Европы и разрешить продавать сигареты в стандартных обезличенных упаковках, чтобы окончательно отобрать у производителей возможность рекламировать свой товар.

В Австралии внедрили эту меру несколько лет назад (помимо этого, конечно, там есть и много других ограничений), и распространенность курения там одна из самых низких в мире — ниже 7 процентов. В России пока — более 30 процентов.

Также в России цены на сигареты значительно ниже, чем в Европе, в Турции и в других странах. И повышение акцизов на сигареты и их стоимости тоже было бы очень эффективным шагом. Плюс стоит ввести ограничения на электронные сигареты, как это сделано уже во многих развитых странах.

Когда в Австралии вводили жесткие меры, обезличенные пачки, власти сталкивались с противостоянием со стороны табачной индустрии?

Джоанна Коэн: Когда австралийцы предложили сделать стандартную упаковку, конечно же, табачная индустрия объявила, что будет очень много нелегальной продажи. Но сейчас мы видим, что этого не произошло. Наоборот, контрабанда сократилась, потому что теперь стало проще различить, где легальные сигареты, а где контрабанда — по внешнему виду. У правительства вообще нет никаких вопросов.

В России табачные лоббисты тоже чуть что — начинают говорить о контрабанде.

Джоанна Коэн: Это любимый аргумент табачной индустрии. Неважно, какие антитабачные меры предлагаются или внедряются в любой стране мира, представители табачной индустрии тут же начинают кричать о росте контрафакта. Это единственный аргумент, который у них есть.

Но реальность такова, что ни предупреждающие надписи, ни «страшные картинки», ни повышение акцизов не приводят к драматическому увеличению контрабанды. Это не раз доказано опытом очень многих стран.

Россия — отличный пример. За последние пять лет она в пять раз увеличила акциз на сигареты, и процент нелегальных сигарет в России на данный момент ниже, чем был пять лет назад. Опыт показывает, что не цена сигареты служит поводом для увеличения контрабанды, а все зависит от государственного правоприменения, от того, насколько серьезно страна относится к этому вопросу.

Эксперты: устрашающие фото на сигаретах оттолкнут молодежь от табака

Привычную надпись «Минздрав предупреждает…» летом следующего года дополнят фотографии и коллажи, на которых изображены последствия курения: новорожденные в реанимации, гангренозные конечности с пораженными сосудами, больные коричневые зубы, легкие курильщика.

Члены совета при Минздравсоцразвития считают, что табачной отрасли предложен достаточный переходный период в 8 месяцев.

Устрашающие картинки на пачках сигарет размещают на сегодняшний день порядка 40 стран мира, сообщил РИА Новости президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин.

Введение графических изображений на пачках сигарет сокращает число курильщиков в общей популяции примерно на 5%, однако среди молодежи этот процент намного выше, отметил он.

«Пять процентов — в целом, но в группе, которая наиболее значима для нас в демографии — это девушки и парни, там эффективность выше, потому что меньше уровень физиологической зависимости от никотина, выше восприимчивость. Поэтому многие картинки рассчитаны на подростков», — сказал Янин.

Главный внештатный терапевт России, глава НИИ пульмонологии ФМБА России профессор Александр Чучалин считает устрашающие картинки на пачках эффективным средством борьбы с курением. «Люди начинают задумываться, размышлять, искать пути решения проблемы с курением», — сказал врач.

Полный набор пугающих изображений доступен на сайте министерства здравоохранения и социального развития России.

Смерть от сигарет

Чучалин напомнил, что 17 ноября по инициативе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) отмечается также Всемирный день борьбы против хронической обструктивной болезни легких (ХОБЛ). По оценкам ВОЗ, этой болезнью во всем мире страдают порядка 210 миллионов человек. Основные причины развития этой болезни — это табачный дым, загрязнение воздуха, контакт с испарениями химических веществ. ХОБЛ неизлечима, но правильное лечение позволяет замедлить развитие болезни. По прогнозам врачей, если в ближайшее время не будут приняты меры по профилактике этого заболевания, общая смертность от ХОБЛ за десять лет возрастет более чем на 30 %.

Устрашающие картинки на упаковке не влияют на курильщиков-подростков

Устрашающие картинки на пачках сигарет, которые иллюстрируют тяжелые последствия курения для здоровья, не пугают курящих подростков. Как сообщает ВВС, это показало исследование 2800 британцев в возрасте от 11 до 16 лет. Исследование провели психологи из британского Университета Стирлинга на данных проекта Youth Tobacco Policy Survey. Руководил работой доктор Кроуфорд Муди, выводы исследователей опубликованы в Tobacco Control journal.

В Великобритании обязательное использование таких изображений на упаковках сигарет было введено в 2008 г. Сравнение статистики по курению среди подростков до этого момента и после, а также опросы показали, что появление картинок не повлияло на уже курящих подростков. Число опрошенных курильщиков, которые обращают внимание на такие картинки и прочие предупреждения на упаковках, с 2008 до 2011 г. снизилось с 77 до 66%. Однако, по данным исследователей, картинки отпугивают некурящих подростков и тех, кто пробовал закурить ради эксперимента.

В целом, выборки по 2008 и 2011 гг. показали, что из опрошенных подростков около 10% курят регулярно. 17 и 22%, соответственно, признались, что курили ради эксперимента, остальные не курили ни разу. Примерно половина опрошенных сказали, что замечали «часто» или «очень часто» предупредительные надписи на упаковках. Текстовые надписи за исследуемый период замечать стали реже, запоминаемость трех видов изображений — почерневших легких, гнилых зубов и рака шеи — оказалась высокой, запоминаемость остальных картинок же оказалась ниже 10%.

Комментируя итоги исследования, лидер группы курильщиков Forest Саймон Кларк сказал Тhe Scotsman: «Если вы хотите курить, вы будете курить независимо от размера и расположения предупреждения на пачке».

В августе 2012 г. апелляционный суд в США решил, что правительство не может требовать от табачных компаний размещать на сигаретных пачках яркие таблички с изображениями жертв курения. По мнению суда, власти не смогли привести убедительные доказательства того, что такие картинки сократят число курильщиков.

В России табачная продукция выпускается только в пачках с устрашающими картинками с июня 2013 г., когда вступил в силу приказ Минздравсоцразвития. Изображения с сопроводительными надписями располагаются на оборотной стороне пачки и занимают половину ее площади. Надпись «Курение убивает» остается на лицевой стороне упаковки. Утверждено 12 вариантов картинок, которые предупреждают курильщиков о преждевременном старении кожи, онкологических заболеваниях, пародонтозе, раке горла, импотенции, ампутации конечностей и других последствиях курения.

Помогают ли картинки на сигаретных пачках бороться с курением?

Табачная промышленность десятилетиями сопротивляется попыткам регулировать их продукты, маркетинговую и ценовую политики. Десятилетиями их маркетинговая стратегия строится на статусности курения: золотые надписи, маскулинные рекламные кампании, утонченный дизайн упаковок. Все это разбивается о новые требования к устрашающим картинкам, которые каждый раз напоминают курильщику, тянущемуся за новой сигаретой, о возможных последствиях. Эффективно ли это?

Как связаны табачный бизнес и свобода слова?

В 1966 году США стали первой страной, в которой производителей сигарет обязали размещать на упаковках предупреждение о вреде, который несет употребление их продукции. Однако до сих пор эта страна остается одной из самых отсталых в плане надлежащего информирования покупателей сигарет.

Если в европейских странах уже привыкли к огромным страшилкам, размещенным на лицевой стороне пачек, то табачники в США вполне успешно сопротивляются таким нововведениям. Предупреждение о вреде курения наносится на боковой части упаковки и только текстом. При этом текст этот не менялся с 1985 года. Он сводится к чередующимся предупреждениям о легочных, сердечных, раковых заболеваниях и осложнениях при беременности. При этом текст стилизован под другие надписи на пачках. Из-за этого его сложнее заметить.

В начале этого десятилетия Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) Министерства здравоохранения США впервые предложило наносить на сигаретные пачки графические изображения. Однако ведомство столкнулось с мощным табачным лобби, которое с помощью судов затянуло принятие новых правил для индустрии почти на десяток лет.

К девяти изображениям и надписям на них у табачников возникли вопросы. В 2012 году их адвокаты сумели убедить апелляционный суд в том, что эти наклейки нарушают право на свободу слова, гарантированное Первой поправкой к Конституции США. В суде согласились, что предупреждения на сигаретных пачках должны носить исключительно информационный характер, не должны запугивать курильщиков, подталкивать их к отказу от курения или навязывать идеологию. Под опалу попал и номер телефона горячей линии, по которому желающим бросить курить могли бы оказать поддержку.

Такое решение суда стало сильным ударом для FDA. У ведомства ушло почти семь лет на то, чтобы разработать новый дизайн устрашающих наклеек. Но еще неизвестно, сдадутся ли в этот раз табачные компании без боя.

Пока в США боролись за свободу слова, в других странах совсем не цацкались с интересами табачной промышленности. Сперва это были надписи наподобие «Курение вредит вашему здоровью», затем стали появляться страшные картинки, демонстрирующие последствия вредной привычки. По данным Всемирной организации здравоохранения, предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет в виде графических изображений являются одним из самых распространенных средств информирования курильщиков о возможных последствиях. Сейчас их наносят на пачки в 91 стране мира, где проживает почти 4 млрд человек.

При этом изображения оказываются куда более шокирующими, а текстовый посыл может сводиться к призыву бросить, угрожающим последствиям или обычному названию заболевания. Далеко за примером ходить не надо. В Беларуси первые пачки со страшилками стали появляться в 2016 году, а в ноябре 2017-го они стали стандартным требованием для всех производителей из стран, состоящих в Евразийском экономическом союзе. Картинки занимают половину лицевой стороны пачки и половину оборотной. На них красочно изображены гангрена, инсульт, новообразования, мучительная смерть и т. д. без каких-либо мотивирующих призывов. Согласитесь, по сравнению с многими примерами выше наши сигареты все еще выглядят стильненько.

Грязно-зеленый и никакого спуску брендам

В Великобритании в 2016 году по примеру Франции и Австралии пошли еще дальше. Больше никаких красочных надписей и вычурных логотипов: жирный белый шрифт на черном фоне («Курение вызывает рак горла», например), страшная картинка, скромное название бренда под ними и мерзкий темно-коричневый цвет Pantone 448C.

Для сравнения можно посмотреть, как аналогичные упаковки выглядят в Австралии. Например, на лицевой части одной из пачек размещена натуралистичная фотография истощенного 34-летнего Брайана, который страдает от рака легких. Там же есть его фотография за 10 недель до этого. На оборотной стороне вкратце рассказывается история: Брайан начал курить подростком, никогда не задумывался о том, что это может его убить. В результате он скончался спустя 47 дней после постановки диагноза.

«Он хотел, чтобы другие узнали: „Вот что будет с вами, если вы курите“», — читаем на упаковке. Там же находятся контакты организации, которая помогает людям бороться с никотиновой зависимостью.

За разработкой такой упаковки стоит хорошая исследовательская подготовка. Были протестированы восемь различных цветов. И темно-коричневый Pantone 448C был признан наименее привлекательным. Четко регулируется и написание бренда на упаковке: шрифт Lucida Sans, не больше 14 типографских пунктов, светло-серый цвет и только первая буква в каждом слове может быть заглавной. Крышку гроба табачного креативного маркетинга заколотили максимально плотно.

Ни о каком уникальном дизайне и говорить не приходится. Маркетинговые исследования показали, что инновационная форма упаковок, их размер и принцип открытия сказывались на уровне привлекательности брендов. В результате размеры, форма и способ открытия сигаретных пачек также были унифицированы. Мягкие пачки, которые участникам исследований казались более мужественными, оказались вовсе запрещены.

Эти требования в Австралии вступили в силу в конце 2012 года. Оказались ли они эффективными? Согласно открытым данным исследований, в 2010 году в стране курило 18% населения. В 2018-м доля курильщиков упала ниже 14%. Помогло ли в этом ужесточение требований к внешнему виду сигаретных пачек? Да, но это лишь одна часть более комплексных мер, принимаемых различными государствами для снижения уровня потребления табака. Пугающие графические изображения определенно несут свой вклад в сокращающуюся популяцию курильщиков. И в подтверждение тому есть соответствующие исследования.

Текст или страшная картинка?

В 2014 году в США провели исследование касательно влияния устрашающих изображений на изменение поведения курильщиков.

В исследовании приняли участие более 2000 человек. Одной части участников выдавали сигаретные пачки с устрашающими изображениями, у второй же части на пачках были нанесены только текстовые предупреждения. Изображения включали четыре картинки, которые были предложены FDA девять лет назад и подвергались наименьшей критике со стороны адвокатов табачной индустрии. А четыре текстовых предупреждения были утверждены еще в 1985 году. Они сообщали, что в сигаретах содержится углекислый газ, курение может вызывать заболевания и осложнения при беременности и что отказ от курения сокращает риски для здоровья.

Участники исследования раз в неделю наведывались к ученым с запасом сигарет на ближайшие восемь дней. Их пачки оклеивали этими предупреждающими надписями. Параллельно курильщики проходили компьютерный опрос. В конце каждого визита вместе с обклеенными пачками сигарет участникам выдавали в среднем по $190.

Исследование продолжалось четыре недели. Мысли об отказе от курения с высокой частотой больше регистрировались у участников из первой группы (5,7% против 3,8%). Из-за картинок больше людей думало о том, чтобы пропустить сигаретку, у них чаще возникали негативные эмоциональные реакции на табак, мысли о вреде курения.

В конце участников спросили, предпринимали ли они попытки отказаться от курения с момента начала исследования. И процент ответивших положительно был чуть выше именно в первой группе (40% против 34%). Конечно, в рамках исследования такой результат кажется незначительным. Однако в масштабах популяции отдельно взятой страны эффект будет куда более заметным.

Другой взгляд

Правда, существуют и альтернативные мнения. В Университете Иллинойса в 2016 году провели исследование, согласно которому благие намерения в борьбе с табаком могут быть напрасными. А заядлые курильщики могут воспринимать эти картинки как угрозу их свободе, праву выбора и самостоятельности. Результаты данного исследования были опубликованы в журнале Communication Research.

— Это их раздражает, заставляет выражать негативное отношение к упаковке, полагать, что ими манипулируют, — заявил один из авторов исследования. — В конечном счете это также заставляет их думать, что источник — в данном случае правительство, обязывающее клеить такие наклейки, — чрезмерно властвует, лезет не в свое дело.

Такой отклик сильнее всего исходит от людей с высоким уровнем психологической реакции. Им можно нанести больше вреда подобными действиями, хотя они могут сильнее других нуждаться в помощи при отказе от курения.

Стоит отметить, что в этом исследовании принимали участие 435 студентов в возрасте от 18 до 25 лет, причем только 17,5% из них были курильщиками. Половине участников выдали пачки сигарет с картинками, другой половине — с текстом.

Авторы данного исследования напоминают, что в других странах устрашающие картинки работали в связке с повышением цен на сигареты и запретами на курение. А потому складывать все яйца в одну корзину не стоит: страшные картинки — это не панацея при борьбе с табакокурением. К тому же некоторые заядлые курильщики покупают силиконовые чехлы для пачек сигарет либо портсигары. Ведь если не видишь проблемы, то ее как будто бы и нет.


Одно известно точно: чем чаще людям напоминают о вреде курения и его последствиях, тем чаще у них возникают мысли об отказе от этой безусловно вредной привычки. И тем меньше вероятность, что молодое поколение захочет взять в рот раковую палочку, потерявшую свою статусность и гламур. Особенно если стимулировать этот отказ повышением цены на опасное удовольствие.

А как по-вашему, страшные картинки помогают бороться с курением в Беларуси?

Читайте также:

Библиотека Onliner: лучшие материалы и циклы статей

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!

Перепечатка текста и фотографий Onliner без разрешения редакции запрещена. [email protected]

Курильщиков не пугают страшные картинки на пачках

Анна КУКАРЦЕВА

11 октября 2013 17:20

Но каждый девятый опрошенный признался, что дымить стал реже

Каждый девятый опрошенный курильщик признался, что из-за картинок дымить стал режеФото: Евгения ГУСЕВА

Вот уже несколько месяцев (примерно с середины июля) на российских пачках сигарет печатают страшные картинки онкозаболеваний, эмфизем, мертворожденных младенцев — якобы последствия курения. Пугают ли они россиян, выяснил исследовательский центр портала Superjob.ru.

Как показал опрос 1600 курильщиков, для 82 процентов из них (то есть почти полторы тысячи человек) ничего изменилось, и курят они по-прежнему. 4 процента даже стали делать это чаще (надписи тут, возможно, ни при чем, но респонденты иронизировали – «чем больше стресс, тем больше сигарет!»). Каждый двадцатый (5%) с ответом затруднился.

И лишь 9% никотинозависимых россиян признались, что стали курить меньше после появления таких надписей. Причем более восприимчивыми к мрачным пророчествам о тяжелой судьбе курильщика оказались женщины. Среди представительниц слабого пола стали меньше курить после появления надписей 11% (среди мужчин лишь 8%). Ничего не изменили в своем нездоровом образе жизни 80% дам (в мужском коллективе – 83%).

В общем-то об этом же заявляли курильщики, отвечая на вопросы полтора года назад — ничего не изменится. Но ведь законодатели напирали на чувства не столько на курящих людей, сколько на тех, кто только задумывается о пагубной привычке, мол, меры эти превентивные.

Об этом же говорят и опрошенные: начинающих, а также женщин, особенно беременных, подростков, страшные картинки могут впечатлить. Между тем, опрошенные возмущены тем, что им подобные художества действуют на нервы: «Курю столько же, но на картинки стараюсь не смотреть, так как они вызывают страх, что это может произойти со мной». «Считаю эти предупреждения прямым зомбированием, которое запускает механизм болезни». «За такое художество надо по голове бить больно! Самовнушение у некоторых сработать может!»

Были среди опрошенных и такие, которым картинки на пачках казались недостаточно страшными: «В Египте и в Таиланде они страшные, вот от них воротит, а у нас — так себе». А некоторые россияне-курильщики, не мудрствуя лукаво, просто переворачивают пачку сигарет или перекладывают сигареты в портсигар, чтобы не видеть надпись.

Кстати, слушатель Радио «КП» посоветовали курильщикам сходить в морг, чтобы им показали легкие умершего от сигарет человека. Мол, это куда нагляднее нестрашных картинок…

А вы, дорогие читатели, почему бросили курить?

«Картинки на пачках сигарет, наоборот, могут стимулировать зависимость»

Американские производители сигарет добились через суд отмены решения об обязательной публикации на пачках фотографий, иллюстрирующих последствия курения. Размещение устрашающих картинок неэффективно в борьбе с зависимостью, соглашаются психологи.

Устрашающие картинки на пачках сигарет признали незаконными. Федеральный суд США заблокировал решение правительства, которое должно было заставить производителей печатать графические изображения с больными людьми на сигаретных пачках. Судья Ричард Леон постановил, что размещение устрашающих картинок противоречит свободе слова, внушает страх и аппелирует к эмоциям. Помимо этого суд постановил, что такие изображения негативно влияют на дизайн пачек и узнаваемость брендов.

Управление по контролю за продуктами и лекарствами правительства США предписало табачным компаниям печатать устрашающие картинки на сигаретных пачках в июне 2011 года. Среди одобренных изображений были больные легкие, гнилые зубы, вскрытый человеческий труп, лысый человек в респираторе, а также ребенок, окутанный дымом от сигареты. Они должны были занимать не меньше половины лицевой и обратной стороны пачки. В итоге четыре крупнейшие табачные компании США подали в суд на правительство страны. Корпорации заявили, что предупреждающие картинки и надписи нарушают их право на свободу слова и слишком активно навязывают точку зрения правительства.

США часто обвиняют Россию в том, что Москва неактивно борется с курением табака. Однако данный случай говорит об обратном, заявил директор по корпоративным отношениям British American Tobacco Александр Лютый.

«Очень часто нам здесь в России в пример приводят Соединенные Штаты. Однако если посмотреть на факты, то ситуация несколько иная. Вот, например, зададим вопрос: Соединенные Штаты ратифицировали Международную рамочную конвенцию по борьбе с табаком, которую ратифицировала Россия? Нет. Эмиссары из США призывают российских регуляторов вводить более крупные предупредительные надписи, в том числе включающие картинки, — говорит Лютый. — Если вы посмотрите на предупредительные надписи, которые существуют сейчас в Соединенных Штатах на их пачках сигарет, то они находятся на боковой части, и их еле видно. Даже попытка американского правительства ввести предупредительные надписи с пиктограммами потерпела поражение в судебной системе Соединенных Штатов».

Проблема в том, что на самом деле устрашающие картинки не эффективны и могут иметь обратный эффект на людей. В этом уверен психолог Анатолий Добин.

«Человеческая психика устроена гораздо сложнее, не по такому простому сценарию, какой есть у тех, кто размещает все эти надписи, стенды, социальную рекламу и прочее. У ребенка, например, когда уходит мать, у него есть игрушка-заменитель. А у взрослых такого рода объектами часто становятся различные субстанции, наркотические субстанции. Сигареты — наиболее мягкая из них, которая должна успокаивать и защищать от болезненных чувств, связанных с депрессией, пустотой, скукой, с ощущением утраты. Я не думаю, что такого рода картинки могут быть полезны и эффективны. Это вряд ли отпугнет тех, кому нужны сигареты. Это скорее, наоборот, может стимулировать эту зависимость, связанную с саморазрушением и самодеструкцией», — считает Добин.

Устрашающие картинки на сигаретных пачках могут появиться и в России с принятием технического регламента стран Таможенного союза.

Никита Баталов

На пачках сигарет появятся «страшные картинки»

Предупреждающих надписей на пачках сигарет недостаточно — нужны еще и «страшные картинки», посчитали в Минздраве России. Уже сегодня, 12 июня, такая табачная продукция появится на прилавках. Предполагается, что это сократит число курильщиков и отпугнет тех, кто не курит, но собирается попробовать. Кстати, во многих зарубежных странах подобные упаковки появились уже достаточно давно.

Впервые устрашающие изображения, которые демонстрируют возможные последствия курения, появились на пачках сигарет в Канаде. К графическому оформлению там прибегают с 2001 года, и сейчас оно является обязательным во всех провинциях страны. Вообще отношение канадских властей к табачному сектору отличается повышенной строгостью: еще с конца 1990-х регионы страны начали один за другим принимать законы, которые требуют от компаний-производителей сигарет оплачивать лечение заболевших курильщиков.

Второй страной, где на пачках сигарет появились пугающие картинки, стала Бразилия: в январе 2002 года власти страны постановили, что сокращать число курящих и пресекать появление новых потребителей табака нужно самыми радикальными методами. Так что любого, кто купит сигареты в этой южноамериканской стране, ждет малоприятное зрелище.

А Австралия стала первым государством, в котором полностью победили табачное лобби. В прошлом году с упаковок сигарет на Зеленом континенте исчезли логотипы производителей и брендовая расцветка — теперь товар различается только фотографиями пораженных раком легких и других пострадавших от употребления табака органов. Ведущие фирмы, которые выпускают сигареты, пытались оспорить новые правила, но безуспешно.

В соседней с Австралией Новой Зеландии бренды пока еще остаются на коробках с сигаретами, но большую часть упаковки все равно занимают жуткие изображения. Всего их 14 и они регулярно меняются, чтобы курильщики – нынешние или потенциальные – не успели привыкнуть к одним и тем же картинкам.

А в США Управление по контролю за продуктами и лекарствами настояло на необходимости печатать отталкивающие фото на пачках сигарет в июне 2011-го. У производителей табачной продукции это решению вызвало резкое недовольство. Сразу несколько из них обратились в суд с утверждением, что правительство нарушает Первую поправку к Конституции США о свободе слова. Шансы на победу многие эксперты называли призрачными, но апелляционная инстанция все-таки удовлетворила иск. Так что на смену картинкам пришли привычные предупреждающие надписи.

Изображения на пачках сигарет, предупреждающие об опасности курения, рост числа попыток бросить курить среди курильщиков

6 июня 2016 г.

Наклеивание изображений на пачки сигарет, иллюстрирующих опасность курения, увеличивает количество попыток курильщиков бросить курить, согласно результатам исследования Университета Северной Каролины, опубликованного в Интернете 6 июня журналом JAMA Internal Medicine .

Сокращение курения является главным приоритетом общественного здравоохранения, поскольку оно является основной причиной предотвратимой смертности. В то время как Закон 2009 года о предотвращении семейного курения и борьбе против табака требует графических предупреждений на упаковке сигарет, его реализация была остановлена ​​​​из-за судебного иска, поданного табачной промышленностью в 2012 году.

Апелляционный суд Соединенных Штатов по округу Колумбия вынес решение против девяти графических предупреждений, предложенных Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA), заявив, что FDA «не представило ни малейших доказательств» того, что графические предупреждения снижают курение.

Д-р Курт Рибисл

Доктор Ноэль Брюэр

Ноэль Т. Брюэр, доктор философии, профессор по вопросам поведения в отношении здоровья в Школе глобального общественного здравоохранения UNC Gillings, работал с соавторами над устранением пробелов в исследовании с помощью крупного рандомизированного клинического испытания.Исследователи изучили влияние на поведение курильщиков, вызванное добавлением графических предупреждений на лицевую и обратную сторону сигаретных пачек.

«Суды потребовали доказательств того, что графические предупреждения меняют поведение при курении», — сказал Брюэр, который также является членом Комплексного онкологического центра UNC Lineberger. «Результаты нашего исследования могут помочь FDA внедрить необходимые графические предупреждения на пачках сигарет в США».

Авторы использовали четыре графических предупреждения, которые содержали текст, требуемый Законом о контроле над табаком, и изображения, иллюстрирующие вред курения, которые были выбраны из первоначально предложенного набора изображений FDA.Кроме того, они использовали четыре текстовых предупреждения, которые содержали предупреждения главного хирурга США, которые требуются на сигаретных пачках с 1985 года.

В четырехнедельном испытании участвовали взрослые курильщики из Северной Каролины и Калифорнии. Из 2149 курильщиков, участвовавших в исследовании, его завершил 1901 человек. Участники были случайным образом распределены для получения текстовых или графических предупреждений на пачках сигарет в течение четырех недель, а исследовательский персонал размещал предупреждения на пачках сигарет, которые курильщики приносили с собой во время еженедельных посещений.Опросы проводились в начале исследования и при каждом посещении.

Эти изображения представляют собой четыре графических предупреждения, использованных в исследовании.

Авторы обнаружили, что курильщики, чьи пачки сигарет имели графические предупреждения, с большей вероятностью пытались бросить курить в течение четырехнедельного испытания: 40 процентов курильщиков в группе с графическим предупреждением пытались бросить курить по сравнению с 34 процентами в группе с предупреждением только в виде текста. (относительный рост на 18 процентов).

Также 5.7 % курильщиков, получивших графические предупреждения, бросили курить как минимум на неделю к концу испытания, по сравнению с 3,8 % курильщиков, получивших только текстовые предупреждения (относительное увеличение на 50 %).

Авторы отмечают, что эффекты кажутся скромными, но могут иметь существенное преимущество среди курильщиков в США.

«Это исследование предоставляет первое доказательство экспериментального исследования того, что графические предупреждения на пачках сигарет эффективны для поощрения попыток бросить курить и помогают курильщикам бросить курить», — сказал соавтор Курт Рибисл, доктор философии, профессор поведения в отношении здоровья в Школе Жиллингса и руководитель программы профилактики и борьбы с раком в UNC Lineberger.«Страны, в которых еще нет графических предупреждений, такие как США, теперь имеют новые доказательства, которые должны помочь их усилиям по обязательному графическому предупреждению на всех пачках сигарет».

Ограничения исследования включают: 1) незнание того, какие эффекты могут иметь графические предупреждения в течение более длительного периода времени, и 2) самостоятельный выбор участников, который может привести к тому, что исследуемая популяция будет больше заинтересована в отказе от курения, чем население в целом.

Соавторами исследования

, связанными со Школой глобального общественного здравоохранения UNC Gillings, являются Брюэр, Рибисл и Марисса Г.Холл, MSPH, докторант, все из Департамента поведения в отношении здоровья, вместе с Умберто Парада, магистр здравоохранения, докторант эпидемиологии, и Лаура Э. Бах, MSPH, выпускница отдела поведения в отношении здоровья и бывший руководитель проекта исследования. Сет Ноар, доктор философии, профессор Школы СМИ и журналистики UNC и член UNC Lineberger, также был соавтором.


Доля

Gillings School of Global Public Health контактное лицо: Дэвид Пеши, директор по связям с общественностью, (919) 962-2600 или [email protected]образование

Сохранить

Курильщики столкнутся с графическими предупреждениями | Health

Ужасные изображения, подчеркивающие пагубные последствия курения, со следующего года будут напечатаны на всех пачках сигарет, продаваемых в Великобритании, заявило сегодня правительство.

Графические изображения, в том числе изображения пораженных легких, должны быть напечатаны на всех табачных изделиях, произведенных в Великобритании, к концу 2009 года в соответствии с новыми правилами.

После общественных консультаций было выбрано 15 изображений для сопровождения текстовых предупреждений о заболеваниях, связанных с курением, включая рак легких и болезни сердца.

Благотворительная организация Cancer Research UK считает, что изображения могут помочь бросить курить еще 10 000 курильщиков в Англии. Но лоббистская группа курильщиков Forest заявила, что их «преследовали».

Министр здравоохранения Алан Джонсон отрицал, что курильщиков «демонизируют». Он сказал, что графические изображения были необходимы из-за уменьшения влияния письменных предупреждений на табачные изделия.

Г-н Джонсон сказал GMTV: «У нас были сообщения на пачках сигарет с 2003 года, предупреждающие, например, о том, что курение убивает.Доказательства того, что это очень эффективно, но его эффект ослабевает.

«Использование графических изображений для передачи одного и того же сообщения — что курение убивает, что люди, которые курят, умирают раньше, что курение на самом деле старит вашу кожу — это важные сообщения, и если вы можете добавить к ним графику, это более драматический эффект».

Главный врач Англии сэр Лайам Дональдсон добавил: «Это поможет повысить осведомленность о вреде, который курение наносит жизни и семьям, что является важным шагом на пути к сокращению числа людей, которые начинают курить.»

Пачки сигарет, на которых имеются только письменные предупреждения, не будут допущены к продаже в Великобритании после 30 сентября следующего года. Для других табачных изделий крайний срок — 30 сентября 2009 года.

Канада была первой страной, которая разместила визуальные предупреждения на сигаретах. в 2000 г. Более 70 % взрослых и почти 90 % молодежи в Канаде считают, что изображения эффективны, по данным Министерства здравоохранения. результат графических образов.

В Сингапуре, где графические изображения были введены в 2004 году, четверть курильщиков почувствовали мотивацию бросить курить. Профессор Роберт Уэст, директор по изучению табака в Cancer Research UK, сказал, что одно исследование показало, что 33% канадских курильщиков сказали, что они с большей вероятностью бросят курить в результате просмотра изображений.

Он сказал, что, принимая во внимание принятие желаемого за действительное со стороны курильщиков, желающих бросить курить, по его оценке, 1 из 1000 курильщиков бросит курить в результате аналогичных мер в Великобритании.

«Это даже не будет заметно в официальной статистике, но это соответствует примерно 10 000 человек только в Англии. Это довольно много спасенных жизней», — сказал профессор Уэст.

Картинки лучше слов для отпугивания курильщиков от сигарет

Если табачные компании будут вынуждены размещать пугающие картинки на пачках сигарет, больше курильщиков попытаются бросить курить, заявили исследователи в понедельник.

Они обнаружили, что курильщики более чем на 29 процентов чаще пытались хотя бы попытаться бросить курить, если им давали пакеты с изображениями гниющих зубов или людей, умирающих от рака.

Предупреждения, использованные в испытании UNC / JAMA Internal Medicine

Правительство США пыталось заставить табачные компании размещать такие изображения на своих упаковках, но в 2012 году окружной судья США Ричард Леон постановил, что это нарушает права компаний, закрепленные в Первой поправке.

Новые правила Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов потребуют этикеток большего размера.

Ноэль Брюэр из Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл и его коллеги проверили эту идею на более чем 1900 взрослых курильщиках. Они наклеили на свои пачки сигарет наклейки либо с текстовыми, либо с фото-предупреждениями.

С фотографиями курильщики на 29 процентов чаще пытались бросить курить во время исследования, сообщили они в журнале JAMA Internal Medicine Американской медицинской ассоциации.

«Курильщики, получившие графические предупреждения, с большей вероятностью сообщали о попытках бросить курить в течение одного дня или дольше во время испытания, чем курильщики, которые получали только текстовые предупреждения», — написали они. Сорок процентов курильщиков, у которых были наклейки с картинками, хотя бы пробовали курить, по сравнению с 34 процентами тех, у кого на сигаретах были наклейки только с текстом.

«Текущие предупреждения в Соединенных Штатах небольшие и едва заметные».

«Курильщики сказали нам, что графические предупреждения не заставляют их чувствовать себя более подверженными риску вреда от курения. курение всегда присутствовало и ярко, в то время как обычные текстовые предупреждения были пресными, устаревшими и их легко было игнорировать», — написал Брюэр в электронном письме Reuters Health. продолжительность судебного разбирательства, 5.7% курильщиков, получивших графические предупреждения, бросили курить как минимум на одну неделю к концу испытания по сравнению с 3,8% курильщиков, получивших только текстовые предупреждения, что соответствует абсолютному увеличению на 1,9%», — написала команда.

«В относительном выражении это увеличение на 50 процентов».

Добровольцы пришли в клинику со своими сигаретами, и исследователи наклеили наклейки. Курильщикам сказали, что цель исследования — выяснить, насколько хорошо они понимают этикетки на сигаретных пачках.

Письменные предупреждения включали: «Отказ от курения сейчас значительно снижает серьезные риски для вашего здоровья» и «Курение вызывает рак легких, болезни сердца, эмфизему и может осложнить беременность».

Связано: Предложенные США страшные этикетки для сигарет

«Текущие предупреждения в Соединенных Штатах небольшие и едва заметные, так как они находятся на боковой стороне сигаретных пачек и содержат одни и те же сообщения на протяжении более 30 лет», — сказал Джим. Трэшер, исследователь общественного здравоохранения из Университета Южной Каролины, который не принимал участия в исследовании.

(Reuters Health внес свой вклад в эту историю)

Новые графические изображения показывают вред, причиняемый курением

Коктейль из цианида и мышьяка: Новые графические изображения показывают вред, наносимый организму курением


  • Общественность Организация Health England запустила новый рекламный фильм, призывающий людей бросить курить. В нем показано влияние сигарет на организм
  • В нем показано, как дым попадает в легкие, прежде чем пройти через кровеносные сосуды в сердце, а затем в мозг, вызывая повреждение как это происходит
  • Информирует зрителей, что курение увеличивает риск сердечных приступов и инсультов

Эмма Иннес

Опубликовано: | Обновлено:

Эти ужасные изображения показывают воздействие курения на организм.

Они показывают, как токсины, в том числе мышьяк и цианид, циркулируют по телу от легких к сердцу, а затем к мозгу.

Они являются частью новой кампании по борьбе с курением, запущенной Службой общественного здравоохранения Англии, чтобы привлечь внимание к вреду, наносимому организму курильщиков.

Прокрутите вниз, чтобы увидеть видео

Общественное здравоохранение Англии выпустило новый фильм о борьбе с курением. На нем показано, как дым попадает в легкие (на фото), где он наносит серьезный ущерб

Кампания «Без дыма вредит здоровью» указывает на то, что вдыхание опасных химических веществ в сигаретах повреждает основные органы и увеличивает риск инсульта и деменции.

Химические вещества проходят через сердце, легкие и попадают в кровоток, в конечном итоге повреждая клетки головного мозга.

Рекламный ролик информирует зрителей: «Каждый раз, когда вы курите, кровь, густая и загрязненная токсинами, циркулирует по вашему телу за секунды, увеличивая ваши шансы на сердечный приступ или инсульт. Если бы вы могли видеть повреждения, вы бы остановились».

В фильме показан мужчина, стоящий на улице и курящий. Затем он иллюстрирует, как дым, который он вдыхает, попадает в его легкие, прежде чем пройти через его кровеносные сосуды в его сердце и, наконец, в его мозг.

Когда фильм перемещается по телу, видно, что органы быстро повреждаются.

Главный врач Англии, профессор Дама Салли Дэвис, сказала: «Мы знаем о серьезном влиянии курения на сердце и легкие, но курильщики должны знать, какой потенциальный ущерб наносится мозгу и другим жизненно важным органам». через токсины в сигаретах, попадающих в кровь.

Затем в фильме показано, как кровь движется от легких через кровеносные сосуды (на фото) к сердцу

«Курение является основной причиной преждевременной смерти: каждый второй курильщик преждевременно умирает от болезней, связанных с курением, и это крайне тревожит тот факт, что люди до сих пор недооценивают связанный с ним вред для здоровья.

‘Однако не все так печально для курильщиков, которые хотят бросить курить в этот Новый год. В течение пяти лет отказа от курения риск инсульта может быть снижен до уровня некурящего человека на протяжении всей жизни». в Англии курят миллионы человек.

В фильме показано, как «грязная» кровь, наполненная токсинами, проходит в сердце (на фото), откуда перекачивается в мозг

В головной мозг токсины транспортируются по мелким кровеносным сосудам до они проникают во все области, увеличивая риск слабоумия и инсульта

‘Учитывая, что половина курильщиков, длительно курящих, умирает преждевременно от болезней, связанных с курением, выявление невидимого вредного воздействия курения на основные органы тела дает людям реальную мотивацию остановка.

Джо Корнер, директор по внешним связям Ассоциации инсульта, сказал: «Инсульт является основной причиной смерти и инвалидности среди взрослых в Великобритании, и у вас в два раза больше шансов получить инсульт, если вы курите».

«Чем больше вы курите, тем больше возрастает ваш риск»

Кампания сообщает зрителям: «Каждый раз, когда вы курите, кровь, густая и загрязненная токсинами, циркулирует по вашему телу за секунды, увеличивая риск сердечного приступа. или инсульт. Если бы вы могли видеть повреждения, вы бы остановились.Изображение показывает, как токсины проникают в мозг

Доктор Гарет Хаггер-Джонсон, научный сотрудник Университетского колледжа Лондона (UCL), сказал: «Ускоренное ухудшение когнитивного мышления и памяти более выражено у курильщиков, как показало одно из наших исследований в UCL. у заядлых курильщиков-мужчин оно почти на 38% быстрее, чем у некурящих.

‘Снижение когнитивных способностей мозга естественно наблюдается с возрастом.

‘Однако существует ряд идентифицируемых факторов риска, включая курение и употребление алкоголя в больших количествах, которые могут быть связаны с ускоренными темпами снижения.’

Изображения «грубых» заболеваний лучше всего помогают бросить курить

Энди Коглан

Получить сообщение?

(Изображение: Bloomberg/Getty)

(Изображение: Управление по контролю за продуктами и лекарствами США)

(Изображение: Управление по контролю за продуктами и лекарствами США)

(Изображение: Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов)

(Изображение: Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США)

(Изображение: Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США)

Чтобы побудить курильщиков бросить курить и отбить желание у других начать курить, на пачки сигарет нанесите графические изображения опухолей рта, раковых заболеваний легких, зубов и десен, покрытых смолой.Это сообщение от стран, которые уже сделали подобные графические изображения обязательными.

«Самым эффективным являются большие, эмоционально возбуждающие картинки. Чем грубее, тем лучше», — говорит Дэвид Хаммонд из Университета Ватерлоо в Онтарио, Канада, и автор международного обзора, который скоро будет опубликован, о влиянии предупреждений на пачках сигарет на потребление сигарет. «Похоже, тонкое не работает».

Канада представила графические изображения на пачках сигарет в 2000 году, и с тех пор более 30 стран последовали этому примеру.В своем обзоре Хаммонд находит со всего мира все больше свидетельств того, что эти изображения помогают людям бросить курить. Он заключает, что самые драматические изображения работают намного лучше, чем текстовые предупреждения, потому что они оказывают эмоциональное воздействие на зрителя.

«Исследования, проведенные во Франции, Бельгии, Румынии, Ирландии, Испании, Италии, Болгарии и Великобритании, последовательно демонстрировали, что предупреждения с шокирующими изображениями, такими как гнилые зубы или рак горла, были оценены как наиболее эффективные», — говорится в обзоре.

Согласно исследованиям, проведенным в Австралии, Канаде и Европе, люди помнят именно их.«Четыре основных предупреждения, которые вспомнили австралийские курильщики и были названы наиболее эффективными, изображали графические эффекты для здоровья, включая изображение опухоли легких, больного ребенка в больнице, изображение рака рта и гангренозную ногу», — говорится в обзоре Хаммонда.

Право на электрошок

Доказательства в обзоре подтверждают решение США сделать графические предупреждения на пачках сигарет обязательными через два года.

На прошлой неделе Министерство здравоохранения и социальных служб США (HHS) начало просить общественность и заинтересованные стороны прокомментировать 36 предложенных изображений.Изображения должны занимать не менее половины лицевой и оборотной стороны пачки, а также занимать 20% всей рекламы сигарет.

Изображения включают фотографии людей, умерших от курения, рака рта и людей с раком горла, выдыхающих сигаретный дым через отверстие трахеотомии. К июню следующего года HHS и Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США надеются выбрать девять наиболее эффективных.

Хаммонд поддерживает позицию США. «Это большой, очень громкий шаг», — говорит он.«Когда правительства размещают эти изображения на пачках, они берут на себя публичное обязательство и делают публичное заявление, которое подрывает маркетинговую привлекательность сигарет».

Смерть и налоги

Это последний шаг правительства США по борьбе с курением. Ранее в этом году были введены новые правила, запрещающие продажу сигарет подросткам.

Но трудно точно определить, насколько эффективны изображения в той или иной стране. Хаммонд отмечает, что, поскольку в то же время часто вводятся другие меры по борьбе с курением, такие как повышение налогов и запрет на маркетинг, невозможно выявить эффект только от изображений.Но другие исследования показывают, что треть нынешних курильщиков говорят, что предупреждения мотивируют их бросить курить, в то время как такая же доля бывших курильщиков говорит, что изображения помогают им продолжать воздерживаться.

В целом, Хаммонд говорит, что, вероятно, наиболее эффективными способами бросить курить являются повышение налогов на сигареты и запрет рекламы. Но сделать шокирующие изображения обязательными — важный, дешевый и эффективный шаг. «Они служат ярким напоминанием об опасностях курения в критические моменты, когда люди покупают пачки, когда открывают их и когда некурящие просматривают их», — говорит он.

Еще на эту тему:

Могут ли отвратительные фотографии заставить курильщиков бросить курить?

Страшные изображения раковых легких и почерневших зубов на пачках сигарет производят нужный эффект, считает исследователь. Они заставляют людей бросить курить.

Язык, покрытый раковыми нарывами, и слизистый младенец, лежащий на куче окурков. Это пара примеров фотографий, напечатанных на пачках сигарет по всему миру.

Но как эти отталкивающие фотографии на самом деле действуют на курильщиков – и может ли фотография мертвого ребенка отбить желание курить?

Ханс Дам Кристенсен, декан Королевской школы библиотечных и информационных наук в Копенгагене, в течение нескольких лет изучал эти вопросы в рамках своего исследования связи между изображениями и информацией.

Его исследование курения только что было опубликовано в норвежском журнале Ekfrase: Nordic Journal of Visual Culture .

Датские фотографии довольно умеренные по сравнению с изображениями в других частях мира. Его можно найти на пачках сигарет в Бразилии. (Фото: http://www.smoke-free.ca)

«Фотографии работают», — говорит он. «Они помогают большему количеству людей бросить курить, и в то же время люди чувствуют, что они лучше информированы о рисках, связанных с курением».

Чем хуже фото, тем лучше эффект

В своем исследовании отвратительных фотографий на пачках сигарет Кристенсен проанализировал ряд международных исследований того, как фотографии влияют на курение в разных странах.

Он говорит, что существует четкая связь между тем, насколько отвратительны фотографии, и желанием курильщиков бросить курить.

«Можно сказать, что чем хуже фотографии, тем лучше они работают», — говорит он. «Эти графические предупреждения настолько поразительны, что заставляют людей задуматься о том, что курение опасно. Другими словами, фотографии меняют отношение людей».

Картинки работают. Они побуждают больше людей бросить курить, и в то же время люди чувствуют, что они лучше информированы о рисках, связанных с курением.

Ханс Дам Кристенсен

Международные исследования, которые проанализировал Кристенсен, включают интервью и анкеты, в которых людей спрашивают об их реакции на определенные фотографии и, например, мотивируют ли фотографии курильщиков бросить курить.

«Некоторые исследования также показывают увеличение количества звонков с телефонными номерами «бросить курить» в связи с запуском фотографий на пачках сигарет», — говорит исследователь.

Хорошо задокументированные эффекты фотографий

Кристенсен подчеркивает, что существует разница между тем, как отталкивающие изображения используются на пачках сигарет, и в других кампаниях, таких как рекламные ролики в кинотеатрах или объявления в газетах.

«Если вы видите кампанию по борьбе с курением в кинотеатре, часто используются фотографии того же типа с больными легкими и т. д., но насколько хороши или плохи эти ролики на самом деле, более неясно», — говорит Кристенсен.

Можно сказать, что чем хуже фотографии, тем лучше они работают. Эти графические предупреждения настолько поразительны, что заставляют людей задуматься о том, что курение опасно. Другими словами, фотографии меняют отношение людей.

Ханс Дам Кристенсен

«Что интересно, так это то, что фотографии на пачках сигарет являются одними из наиболее хорошо задокументированных найденных изображений.Я не слышал о других типах фотографий, где воздействие на объект так хорошо задокументировано».

Датские фото менее отталкивающие

Он объясняет, что среди прочих факторов важен размер отталкивающего рисунка на пачке сигарет.

«Исследования показали, что чем больше изображение, тем лучше оно работает», — говорит он.

«Фотографии, которые мы видим на пачках датских сигарет, на самом деле довольно маленькие по сравнению с другими. Датские фотографии далеко не так отвратительны, как фотографии, скажем, Бразилии или Канады.

Мы недооцениваем графическую информацию

Предупреждения на пачках сигарет

В США Конгресс потребовал размещать предупреждения о курении на пачках сигарет еще в 1965 году.

В 1986 году датские власти и табачная промышленность подписали добровольное соглашение, требующее, чтобы на пачках сигарет был предупреждающий текст: «Датское управление здравоохранения и лекарственных средств заявляет, что курение табака вредит вашему здоровью».

В 1991 году производители сигарет были вынуждены по закону усилить текст, поэтому пачки сигарет должны содержать такие тексты, как «Курение может серьезно повредить вашему здоровью», «Курение является причиной рака» и «Ваше курение может беспокоить других людей». .

В 2001 году Канада стала первой страной в мире, где на пачках сигарет появились предупреждающие изображения. С тех пор большое количество стран на всех континентах начали использовать изображения на пачках сигарет.

В 2004 году ЕС подготовил каталог предупреждающих фотографий, которые государства-члены ЕС могли добровольно использовать на пачках сигарет.

Бельгия была первой страной, которая использовала эти фотографии ЕС в 2006 году. Дания впервые использовала их в феврале 2012 года.

По словам Кристенсена, особый аспект фотографий на пачках сигарет заключается в том, что они не предназначены для того, чтобы быть приятными, в отличие от большинства других типов изображений. Их цель как раз и состоит в том, чтобы информировать людей, которые их видят, о последствиях курения.

«Наши изобразительные референсы обычно заставляют нас ассоциировать изображение с чем-то привлекательным с точки зрения наших чувств или опыта», — говорит он.«Но мы связываем все, что связано со знаниями или информацией, с письменными источниками. Способность изображений информировать нас часто недооценивается».

Однако мы часто используем изображения при подаче информации – на пачках сигарет, в виде дорожных знаков или в инструкциях: как бы мы собирали мебель ИКЕА без изображений?

«Я не утверждаю, что графическая информация всегда лучше, чем письменная, но моя точка зрения заключается в том, что изображения и текст часто работают лучше всего, когда они объединены», — говорит исследователь.«Вы чувствуете себя лучше информированными о риске рака легких, если видите фотографию пораженного раком легкого с текстом, в котором говорится, что курение может вызвать рак.

«Здесь, в августе, мы начнем новое исследование, специально посвященное изображениям на пачках сигарет и их влиянию», — говорит Йорген Фальк, эксперт по предотвращению курения в Датском управлении здравоохранения и лекарственных средств.

Датчане больше всех в ЕС скептически относятся к фотографиям сигаретных пачек

Фальк добавляет, что недавнее исследование ЕС показывает, что датчане относятся к населению ЕС с наибольшим скептицизмом в отношении отвратительных фотографий на пачках сигарет.

Согласно европейскому исследованию, 61 процент датчан положительно относятся к предупреждающим фотографиям на пачках сигарет, в то время как в двух самых положительных странах – Кипре и Мальте – этот показатель составляет 91 процент.

«Хотя Дания занимает последнее место в статистике исследования, сегодня мы на 6 процентных пунктов выше, чем в 2009 году, когда это исследование проводилось», — говорит Фальк. «Таким образом, эти фотографии пользуются растущей поддержкой».

——————————————————

Прочтите датскую версию этой статьи на сайте videnskab.дк

Перевод: Michael de Laine

Внешние ссылки
Похожие материалы

Обнаружен ген легкого курильщика

Исследователи выявили наследственный генетический дефект, который увеличивает риск хронической обструктивной болезни легких (ХОБЛ).

Никотин ухудшает способность к переработке

Никотин дает вам толчок, но польза на этом заканчивается.Новое исследование показывает, что никотин влияет на нашу способность обрабатывать информацию несколькими способами.

Эффективность предупредительных надписей на сигаретах в информировании курильщиков о рисках курения: результаты четырехстранового исследования Международной организации по борьбе против табака (ITC) риски курения. Однако в нескольких исследованиях оценивалось влияние предупреждений на упаковке на знания потребителей о рисках, связанных с табаком.

Объектив

Целью данного исследования было использование национально репрезентативных выборок взрослых курильщиков из США (США), Соединенного Королевства (Великобритания), Канады (Канада) и Австралии (Австралия) из Международной организации по контролю над табаком. Исследование четырех стран (ITC-4) для изучения различий в знаниях курильщиков о рисках, связанных с употреблением табака, и о влиянии предупреждений на упаковках.

Методы

Был проведен телефонный опрос 9058 взрослых курильщиков из следующих стран: США (n  =  2138), Великобритании (n  =  2401), Канады (n  =  2214) и Австралии (n  2= 35 ).Респондентов попросили указать, считают ли они, что курение вызывает болезни сердца, инсульт, импотенцию, рак легких у курильщиков и рак легких у некурящих. Респондентов также спрашивали, содержатся ли в сигаретном дыме следующие химические вещества: цианид, мышьяк и окись углерода.

Выводы

Курильщики в четырех странах продемонстрировали значительные пробелы в своих знаниях о рисках, связанных с курением. Курильщики, заметившие предупреждения, значительно чаще соглашались с рисками для здоровья, включая рак легких и болезни сердца.В каждом случае, когда политика маркировки отличалась в разных странах, курильщики, живущие в странах с обязательными предостережениями правительства, сообщали о более высоких знаниях о здоровье. Например, в Канаде, где предупреждения на упаковке включают информацию о рисках импотенции, курильщики в 2,68 (2,41–2,97) раза чаще соглашались с тем, что курение вызывает импотенцию, по сравнению с курильщиками из трех других стран.

Заключение

Курильщики не полностью информированы о рисках курения. Предупреждения, которые являются графическими, большими и более полными по содержанию, более эффективны в информировании о рисках для здоровья, связанных с курением.

Ключевые слова: предупредительные этикетки, знания о здоровье, курение, составляющие табака, политика борьбы против табака

Всемирная организация здравоохранения определила употребление табака как основную причину смерти и инвалидности в мире. 1 На сегодняшний день выявлено более 24 различных заболеваний, связанных с курением, включая сердечно-сосудистые заболевания, респираторные заболевания и 10 различных форм рака. 2

Степень понимания курильщиками масштабов этих рисков для здоровья оказывает сильное влияние на их поведение в отношении курения. 3 ,4 ,5 Курильщики, которые считают курение более опасным для здоровья, с большей вероятностью намерены бросить курить и бросить курить успешно. 6 ,7 Риск для здоровья, связанный с курением, также является наиболее частой мотивацией к отказу от курения, упоминаемой нынешними и бывшими курильщиками, а также лучшим предиктором долгосрочного воздержания среди причин отказа от курения. 8 ,9 ,10

В настоящее время большинство курильщиков признают, что употребление табака представляет риск для здоровья; однако в их понимании этих рисков остаются серьезные пробелы. 11 ,12 ,13 ,14 Многие курильщики не могут вспомнить конкретные последствия для здоровья и большинство склонны недооценивать масштабы этих эффектов. 11 ,15 ,16 ,17 ,18 ,19 наиболее серьезные риски курения, включая сердечные заболевания, инсульт и респираторные заболевания, а также риски табачного дыма в окружающей среде. 11 ,20

Помимо того, что курильщики не полностью информированы, существуют предубеждения в том, как курильщики воспринимают эти риски. В обзоре исследовательской литературы Weinstein 21 обнаружил, что, хотя большинство курильщиков признают риск курения, они, как правило, «минимизируют этот риск и демонстрируют явную склонность полагать, что риск больше относится к другим курильщикам, чем к ним самим». (стр. 139). Значительно меньше известно о знании курильщиками компонентов табачного дыма, в том числе хорошо известных токсикантов, таких как угарный газ и цианид.То немногое, что существует, свидетельствует об очень низком уровне осведомленности, 22 ,23 , хотя влияние этого знания остается в значительной степени неизученным.

Информирование о влиянии курения на здоровье остается основной целью политики борьбы против табака. 24 Действительно, Рамочная конвенция Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака (РКБТ) устанавливает в качестве своего первого руководящего принципа следующее: «Каждый человек должен быть проинформирован о последствиях для здоровья, характере привыкания и угрозе смерти, связанных с потреблением табака и воздействием табачного дыма. (Статья 4.1). Предупреждающие надписи на сигаретах являются одной из самых распространенных политических инициатив, направленных на просвещение курильщиков. Недавние исследования показывают, что графические предупреждающие надписи на пачках сигарет могут способствовать отказу от курения среди курильщиков 25 ,26 ,27 ; однако, несмотря на то, что они занимают видное место в политике борьбы против табака, лишь в нескольких исследованиях оценивалось влияние различных политик предупреждения о продуктах на знания потребителей о рисках, связанных с табаком.

Исследование, проведенное по заказу Imperial Tobacco, показало увеличение доли курильщиков, согласившихся с тем, что курение опасно, после введения в Канаде первых предупредительных надписей в 1972 году. 28 Поперечное исследование, проведенное в Канаде в 1990-х годах, показало, что большинство курильщиков сообщили, что предупреждающие этикетки на упаковках являются важным источником информации о здоровье и повысили их осведомленность о рисках курения. 11 ,29 В Австралии компания Borland 30 обнаружила, что по сравнению с некурящими курильщики продемонстрировали увеличение своих знаний об основных компонентах табачного дыма и выявили значительно больше групп заболеваний после введения нового австралийского предупреждения. Этикетки в 1995 году.Однако, учитывая важность предупреждений о вреде для здоровья в политике борьбы против табака, необходимы дополнительные исследования. В частности, необходимы исследования, которые могут помочь политикам выбрать размер и общую силу предупреждений о вреде для здоровья из общих рекомендаций, изложенных в РКБТ.

В настоящее время пачки сигарет практически в каждой стране снабжены предупредительными надписями, 31 , однако размер, количество и способ представления медицинской информации заметно различаются между странами.Политика маркировки варьируется от расплывчатых заявлений о риске (например, «Курение может быть вредным для вашего здоровья») до графических изображений болезней. Из-за различий в предупредительных надписях на упаковках в разных странах теперь существует возможность изучить влияние различных политик предупреждений на знания потребителей. Международное исследование по борьбе против табака в четырех странах (ITC-4) представляет собой когортный опрос взрослых курильщиков, проведенный в четырех странах — Соединенных Штатах (США), Соединенном Королевстве (Великобритания), Канаде (Канада) и Австралии (AUS). был разработан для изучения воздействия политики борьбы против табака на национальном уровне, включая предупредительные надписи.На Рисунке 1 показаны предупреждения о вреде для здоровья в четырех странах, участвовавших в исследовании ITC-4, по состоянию на первую волну исследования, проведенного в 2002 г.*

, США), участвовавших в Международном обзоре табачных изделий четырех стран (по состоянию на 2002 г.).

Цель настоящего исследования состояла в том, чтобы использовать национально репрезентативные выборки взрослых курильщиков из США, Великобритании, Канады и Австралии для: (1) изучения знаний курильщиков о том, что курение вызывает болезни сердца, инсульт, импотенцию и рак легких; (2) оценить знания курильщиков о компонентах табачного дыма, включая окись углерода, цианид и мышьяк; и (3) изучить взаимосвязь между знаниями о здоровье в каждой стране и политикой этой страны в отношении маркировки табачных изделий.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Характеристики выборки

В таблице 1 представлены взвешенные и невзвешенные характеристики выборки для каждой страны.

Знания о воздействии на здоровье и компонентах дыма

В таблице 2 представлены знания курильщиков о воздействии на здоровье по странам. Большинство курильщиков сообщили, что курение вызывает рак легких и болезни сердца, меньшее число считало, что курение вызывает инсульт и рак легких у некурящих, тогда как менее половины согласились с тем, что курение вызывает импотенцию.Существовала значительная разница между странами по общему числу заболеваний, подтвержденных респондентами ( F [3, 9024]  =  75,5, p < 0,001). Канадские курильщики одобряют большее количество заболеваний, чем курильщики из трех других стран (p < 0,001), в то время как респонденты из Австралии чаще одобряют заболевания, чем респонденты из США (p  =  0,005). Различия между странами также наблюдались по всем отдельным заболеваниям, за исключением рака легких у курильщиков.В частности, почти в два раза больше респондентов из Канады сообщили, что курение вызывает импотенцию, по сравнению с респондентами из США, Великобритании и Австралии. В таблице 2 также указаны заболевания, которые включены в предупреждения о вреде для здоровья в каждой стране (см. значения, выделенные жирным шрифтом).

Таблица 2 Знание эффектов здоровья от курения (n = 9058)

9055) 9055 93,0% * 90.1% * 9
Эффект здоровья Пропорция, договориться о договоренности шансов на планирование quit † (95% CI)
CAN Австралия США Великобритания Всего
Курение вызывает у курильщиков рак легких 94.8% 94,3% 94,3% 94,3% 93.7% 93.7% 94,3% 94,3% 2,88 (2,34 до 3.54)
Курение вызывает сердца 90,8% 88,7% 85,8% 89,5% 89,5% 89,50530 88,7% * 2.51 (2,16 до 2,91)
Вызванные к курению 82,7% 80,8% 73.3% 70.0529 70,3% 73,0% * 1.91 (1,70 до 2,15)
Курение вызывает рак легких в некурящих 79,6% 99,6% 69,0% 68,1% 75,2% 75,2% 75,2% 75,2% 75,2% 70,1% * 1.62 (1,45 до 1.81)

0 59,5% 59,5%
35,8% 34,3% 36,1% 41,3% * 1.56 (1,42 до 1,77)
Общее количество сообщений о воздействии на здоровье*
 0 2.8% 3,9% 3,3% 3,5% 2,7% 39% 3
1 1 29% 3,7% 4,5% 3,5% 3,5% 1.84 ( 1.27 до 2.67)
2 5,0% 5.0% 9,4% 9,4% 8,4% 7,7% 2,71 (1,81 до 3.47)
3 13,7% 18,3% 22,1% 21.6% 18.9% 3.78 (2,80 до 5,09)
27,2% 27,2% 39,7% 36,2% 39,1% 35,7% 4,58 (3,42 до 6.12)
5 5 49,1% 27,1% 27,1% 24,3% 24,7% 24,7% 31,2% 5.73 (2,25 до 7,71)

Таблица 2 также указывает на то, что планирование бросить курить было положительно связано с знаниями о здоровье .Вероятность того, что вы планируете бросить курить, была выше среди курильщиков, перенесших каждое из пяти заболеваний, и увеличивалась линейно с увеличением общего количества зарегистрированных последствий для здоровья. Эта закономерность наблюдалась у респондентов в каждой стране, а также между странами без существенного воздействия на здоровье при взаимодействии стран.

В таблице 3 представлены знания курильщиков о компонентах табачного дыма. Курильщики с наибольшей вероятностью согласились с тем, что табачный дым содержит окись углерода, и с наименьшей вероятностью согласились с тем, что в табачном дыме содержится мышьяк.Как и в случае со знаниями о здоровье, канадские курильщики с большей вероятностью согласились с тем, что табачный дым содержит каждый из трех компонентов дыма, по сравнению с курильщиками из США, Великобритании и Австралии. Обратите внимание, что пропорции в таблице 3 выделены жирным шрифтом для стран, в которых составляющие были напечатаны на сигаретных пачках во время исследования.

Таблица 3 Знание табачных составляющих (N = 9058)

4

Smoke Connecte … Пропорция, которые согласны на Шансы планирования quit † (95% CI)
CAN Австралия США Великобритания Общий
Монооксид углерода 90.7% 82,6% 8529 85,1% 95,1% 64,6% 80,3% * 80,3% * 1.72 (1.51 до 1.94)
Арсеник 57,7% 41,1% 42,1% 16,9% 38,9% * 1.59 (1,41 до 1,75)
цианид 71,7% 0 71,7% 44,4% 51,6% 51,6% 47,6% * 1.66 (1.49 1.84)
Всего зарегистрированных субъектов
 0 5.9% 12,4% 11,7% 11,7% 30,5% 15,5% * 15,5% *
1 19,3% 36,2% 32,3% 43,7% 33,1% * 1.44 (1.24 до 1.67)
2 23,8% 23,8% 22,8% 21,4% 14,4% 20,3% * 1,90 (1,60 до 2,25) 1,90 (1,60 до 2,25)
3 51,1% 29,2% 34.6% 11,3% 31,1%* 2,41 (от 2,05 до 2,83)

Информация о здоровье и политика маркировки

часто» за последние шесть месяцев: Канада 59,4%, США 60,4%, Великобритания 55,6%, Австралия 61,0%. В Таблице 4 указаны источники антитабачной информации для каждой страны. «Пакеты сигарет» были важным источником медицинской информации во всех четырех странах, особенно в Канаде.

Таблица 4 Источники информации об опасностях курения и антикурительные носители (N = 9058)

Source CAN AUS UK США в целом
TV 88,2% 80,4% 83,9% 83,9% 86,2% 86,2% 87,2% 87,7% 87,7%
Пакеты сигарет 84,3% 69,3% 56.1% 46,7% 64,6%
Magazine / Газета 66,1% 62,4% 62,8% 62,8% 62,8% 64,1%
Pocter 57,4% 43,2% 51,3% 58,6% 56,2% 56,2% 56.2%
40,7% 42,7% 42,7% 26,1% 46,2% 38,9%
Листовки 35,3% 32.6% 37.7% 24,6% 24,6% 33,2% 33,2%
25.7% 25.7% 39,0% 14,0% 18,5% 24,5%
Театр фильма 8.5 % 12,7% 11,1% 11,1% 10.1% 11.1%
Интернет 10,4% 6.4% 4,1% 12,4% 8.4%

Курильщики были также спросили, как часто они замечали предупреждающие этикетки о сигаретах за последний месяц, если вообще замечали.Была проведена логистическая регрессия для изучения степени, в которой замечание предупредительных надписей о сигаретах было связано со знаниями о здоровье (таблица 5). Результаты указывают на различия в знаниях о здоровье между странами: как и в случае двумерного анализа, представленного в таблице 2, респонденты из Канады продемонстрировали в целом более глубокие знания о влиянии курения на здоровье. Результаты также показывают, что замечание предупреждений о вреде для здоровья на пачках сигарет было положительно связано со знаниями о здоровье после поправки на замечание средств массовой информации, направленных против курения в целом.Другими словами, курильщики, заметившие предупреждения о вреде для здоровья, с большей вероятностью согласились с тем, что курение вызывает каждое из пяти заболеваний, перечисленных в таблице 5, с поправкой на демографические переменные и поведение в отношении курения.

Таблица 5. Болезнь сердца инсульт Impotence рак легких (курильщики) рак легких (некурящих) страна 9 могут (ссылка) 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1,00 28 1,00 США 0,72 (от 0,59 до 0,89) 0,64 (от 0,55 до 0,75) 0,35 (0,31 до 0,40) 1.09 (0,81 до 1,48) 0,60529 0,60 (от 0,52 до 0,70) Великобритания 0,95 (0,77 до 1,18) 0,51 (от 0,44 до 0,59) 0,41 (0,36 до 0,47) 0,98 (0,74 до 1,31) 0,84 (0,72 0,84 (0,72 до 0,98)  AUS 0.82 (0,66 до 1.01) 0,90 (0,77 до 1,06) 0,37 (0,33 до 0,42) 0,90 (0,68 до 1,19) 0,55 (0,47 до 0,64) Очередные заметные данные о борьбе с курением 1.20 (1.04 до 1.39) 1.16 (1,04 до 1.36) 1.05 (0,96 до 1,15) 1.10 (0,90 до 1,34) 1.11 (1,15 до 1,41) Заметные предупреждающие этикетки 1.20 (1,04 к 1,38) 1,23 (от 1,11  до  1,26) 1.14 (от 1,05  до  1,24) 1,31 (от 1,08  до  1,61) 1,27 (от 1,15  до  1,41)

Страны были закодированы как «0» (без предупреждения о вреде для здоровья) или «1» (предупреждение о вреде для здоровья) для каждого заболевания и компонента, перечисленных в таблицах 2 и 3. Затем сравнивались уровни знаний о здоровье между респондентами в странах с предупреждениями о вреде для здоровья и без них с использованием логистический регрессионный анализ.(Обратите внимание, что анализы проводились только для болезней и компонентов, для которых были различия в маркировке между четырьмя странами). Как показано на рис. 2, знания о здоровье были значительно выше среди респондентов в странах с предупреждениями о вреде для здоровья, даже после учета количества других источников информации, на которые ссылались респонденты. Например, курильщики в 3,13 раза чаще говорили, что табачный дым содержит окись углерода, когда эта информация была напечатана на пачках сигарет.*

Рисунок 2  Знания о здоровье как функция политики маркировки табачных изделий (n  =  9058). *Отношение шансов (ОШ) скорректировано с учетом возраста, пола, дохода, этнической принадлежности, количества выкуриваемых сигарет в день и количества цитируемых источников информации, кроме сигаретных пачек.

ОБСУЖДЕНИЕ

Обычно табачная промышленность считает, что курильщики адекватно информированы о рисках для здоровья, связанных с курением. 18 ,34 ,35 Это исследование ясно показывает, что это предположение неверно.Полученные данные указывают на значительные пробелы в понимании курильщиками рисков, связанных с курением: большинство, но не все курильщики сообщили, что курение вызывает у курильщиков сердечные заболевания и рак легких — последствия для здоровья, установленные более 25 лет назад; более четверти курильщиков не верили, что курение вызывает инсульт; и менее половины курильщиков считали, что курение вызывает импотенцию. Знания курильщиков о токсичных компонентах табачного дыма также были неприемлемо низкими.

Важно отметить, что эти результаты получены для курильщиков из самых богатых и высокообразованных стран мира, а также из стран с наиболее комплексной политикой борьбы против табака.Мы ожидаем, что знания о здоровье будут значительно ниже среди большинства курильщиков в мире, особенно среди тех, кто живет в странах с низким и средним уровнем дохода, где ресурсы для борьбы против табака отсутствуют или меньше на несколько порядков.

Результаты также показывают, что предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет являются важным источником информации о здоровье. Приблизительно две трети курильщиков назвали пачки сигарет источником информации о здоровье, при этом существует значительная связь между убедительностью предупреждений о вреде для здоровья на упаковке (как показано на рис. 1) и вероятностью ссылки на пачки как на источник информации о здоровье.Короче говоря, более крупные и исчерпывающие предупреждения с большей вероятностью цитировались как источник медицинской информации. Например, более 84% курильщиков, живущих в Канаде — стране с самыми строгими предупреждениями о вреде для здоровья — ссылались на упаковки в качестве источника информации о здоровье, по сравнению с только 47% курильщиков в США, стране с самыми слабыми предупреждениями о вреде для здоровья.

Предупреждения о вреде для здоровья были признаны не только важным источником медицинской информации о курении, но и эффективным средством передачи медицинской информации.Результаты свидетельствуют как на индивидуальном уровне, так и на уровне страны о том, что предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет тесно связаны со знаниями о здоровье. Во-первых, замечание ярлыков было тесно связано с одобрением каждого из пяти последствий для здоровья после учета курения, демографических переменных и частоты замечаний против СМИ в целом. Курильщики, которые сообщали, что замечали предупреждения, в 1,5–3,0 раза чаще верили в каждое влияние на здоровье. Во-вторых, во всех пяти случаях, когда политика маркировки отличалась в разных странах, курильщики, проживающие в странах, где правительство предупредило о вреде курения, сообщали о более высоких знаниях о здоровье.Эта закономерность лучше всего проиллюстрирована в случае, когда курильщики знают об импотенции. Канада была единственной страной, где на упаковках были предупреждения об импотенции, и, соответственно, канадские курильщики почти в три раза чаще, чем курильщики из трех других стран, считали, что курение вызывает импотенцию. Этот вывод обеспечивает меру специфичности эффекта предупреждающих надписей; нам неизвестно о каком-либо источнике средств массовой информации или образовательной инициативе в Канаде, кроме предупреждений на упаковке, которые бы освещали риски импотенции.Очевидно, что курильщики в других четырех странах могли получить информацию об импотенции и других рисках для здоровья, не указанных на упаковке; однако это только усиливает выводы об эффективности предупреждений. Например, в 1998 и 1999 годах штат Калифорния провел кампанию в средствах массовой информации стоимостью 22 миллиона долларов, которая включала сообщения, связывающие курение и импотенцию. 36 Как и следовало ожидать, курильщики из Калифорнии, участвовавшие в текущем исследовании, с большей вероятностью одобряли импотенцию как причину курения, чем другие респонденты из США, однако они не чаще одобряли импотенцию, чем респонденты из Канады.Этот пример подчеркивает экономическую эффективность предупреждений на упаковках: Калифорния потратила несколько миллионов долларов, чтобы добиться уровня осведомленности, который был достигнут в Канаде с помощью предупредительных надписей, которые были введены с небольшими затратами для правительства или бесплатно.

Наконец, знания о здоровье были тесно связаны с намерениями бросить курить среди курильщиков во всех четырех странах. Этот вывод подтверждает предыдущие данные о том, что, хотя осознание и принятие риска для здоровья, связанного с курением, может быть недостаточным условием для отказа от курения, оно, вероятно, является необходимым для большинства курильщиков и служит важным источником мотивации.

Ограничения

Знания о здоровье можно оценить несколькими способами. Меры, используемые в текущем исследовании, представляют собой относительно низкий порог знаний или восприятия риска. Действительно, респондентов не просили без подсказки вспомнить заболевания, связанные с курением, и их не просили оценить вероятность или тяжесть заболевания, связанного с курением. Если бы эти меры использовались, результаты неизбежно дали бы относительно более низкие уровни «знаний о здоровье», чем те, о которых сообщается здесь.Кроме того, перекрестный характер этих данных не может учитывать направленность ассоциаций между знаниями о здоровье, предупреждениями и другими переменными. Например, может случиться так, что курильщики с большими знаниями о здоровье с большей вероятностью будут обращать внимание на предупреждения о вреде для здоровья. Наконец, различия в знаниях о здоровье между странами могут частично отражать сопутствующие усилия по информированию населения о рисках для здоровья, связанных с курением, через другие каналы, такие как кампании в СМИ. Однако это ограничение смягчается тем фактом, что обнаружение ярлыков предсказывало знание здоровья даже после учета других источников информации, а также специфичность канадских предупреждений в случае импотенции.Тем не менее лонгитюдные данные помогли бы прояснить причинно-следственную природу этих ассоциаций.

Последствия

Табачные изделия остаются самым смертоносным потребительским товаром в каждой стране, в которой они продаются. Главный хирург США недавно сообщил о причинно-следственной связи между курением и 28 отдельными заболеваниями, включая основные причины смерти в западном мире. 2 Примечательно, что список известных рисков для здоровья продолжает расти, включая рак желудка и острый миелоидный лейкоз среди недавно выявленных.Учитывая этот список, было бы глупо предполагать, что курильщики в настоящее время или, вероятно, когда-либо будут полностью информированы о рисках курения. Тем не менее, табачные компании и правительства обязаны прилагать все усилия для обеспечения максимально возможного уровня знаний о здоровье. Однако в настоящее время потребители табака получают мало информации об ингредиентах, добавках и химическом составе своей продукции. В таких странах, как США, плитки шоколада содержат больше информации об ингредиентах, чем пачки сигарет.

Что добавляет этот документ

Предупреждения о вреде для здоровья на табачных изделиях являются основным средством общения с курильщиками; однако в нескольких исследованиях оценивалось влияние предупреждений о вреде для здоровья на знания потребителей о рисках, связанных с табаком. Текущие данные, полученные от взрослых курильщиков в четырех странах, показывают, что предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет являются важным источником информации о здоровье и эффективным средством информирования о рисках конкретных заболеваний. Результаты также показывают, что более подробные предупреждения, такие как графические предупреждения на канадских упаковках, связаны с более глубокими знаниями о здоровье.

Текущие результаты показывают, что большие графические предупреждения на пачках сигарет являются эффективным средством повышения осведомленности курильщиков о здоровье. Предыдущие исследования также показывают, что предупреждения в канадском стиле приносят существенную пользу прекращению курения и пользуются широкой поддержкой среди курильщиков. 9 ,25 ,26 Эффективность предупреждающих надписей в сообщении о воздействии на здоровье предполагает, что предупреждения могут также использоваться для устранения дефицита знаний в других областях, таких как фильтрующая вентиляция, риски «света» или «низко- сигареты со смолой и эффекты поведенческой компенсации. 37 ,38 ,39 ,40 Учитывая их универсальный охват, предупреждения о вреде для здоровья могут также помочь уменьшить диспропорции в знаниях о здоровье, предоставляя малообеспеченным курильщикам регулярный доступ к медицинской информации. 41 ,42 Тем не менее, несмотря на растущее количество доказательств их эффективности, большинство правительств по-прежнему неохотно вводят всесторонние предупреждения о вреде для здоровья, в то время как табачная промышленность продолжает бороться с их внедрением. 43 Оппозицию отрасли можно понять: они опасаются, что сильные предупреждающие этикетки сократят их рынок и сократят прибыль; нежелание правительств и регулирующих органов вызывает большее недоумение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.